过去的一年，鞋履巨头纷纷折戟，整个行业似乎陷入了低迷状态。据赢商网在统计鞋履上市公司的半年报称，多个鞋企呈现负增长，且边开新店边关店止损，国内鞋履市场的颓然显然可见。而传统鞋履市场的衰退与产品风格老化、同质化、营销手段单一、价格虚高、消费习惯改变等因素有关，随之而来的还有缺乏创新、抄袭严重、低端价格战等市场乱象。
在此背景下，品牌定位如何跟上如今的消费者诉求，逐渐成为传统鞋企转型的关键点。一些主打时尚、性价比超高、强化店铺形象的新鞋履品牌也趁势而起，为疲软的鞋履市场注入生机活力。包小姐与鞋先生MS.BAG & MR.SHOE便是鞋履市场的新入局者。
突破传统空间、突出色系陈列，包小姐与鞋先生MS.BAG & MR.SHOE在产品定位、门店设计风格、品牌理念上均有着独特的美学意蕴。自今年8月底上海七宝万科广场开设第一家店不久，短短2个月内包小姐与鞋先生MS.BAG & MR.SHOE便迅速相继出现在南京中央商场、北京蓝色港湾、上海嘉定中信泰富万达广场、北京房山龙湖天街、重庆龙湖时代天街等标杆性购物中心一楼核心位置，并取得骄人业绩，为疲软的鞋履市场注入了新鲜活力。
包小姐与鞋先生MS.BAG & MR.SHOE之所以受到众多优质开发商的青睐，离不开自身独特差异性的市场定位，及对消费升级需求的把握，其诞生也预示着鞋包类品牌们正在重新洗牌。
商品优势
“三高”特点—高颜值、高品质、高性价比
走进包小姐与鞋先生MS.BAG & MR.SHOE的门店，目光所及之处均是高级的美感，精致的商品尤为吸引人。
这一切离不开明确的定位和精准的商品布局。据了解，包小姐与鞋先生MS.BAG & MR.SHOE以24—38岁的年轻男女为目标客群，以精挑细选出来的6大主题系列——经典的CLASSIC、有趣的INTERESTING、浪漫的ROMANTIC、都市的URBAN、休闲的LEISURE、中性的NEUTRAL，满足不同阶层的审美需求。
除了国际化的产品设计风格，包小姐与鞋先生MS.BAG & MR.SHOE还拥有强大的供应链作为后盾，合作工厂均有国内外一线奢侈品牌（如Prada、coach、Hermes）做代工的经验及底蕴，且每款材料的选用均有专业的质检人员把关，在工艺和品质上有严格的要求。在同等用材的商品（如胎牛皮，羊皮里，真皮大底），如此优质的选材，其吊牌价只有市场同类材质商品的1/2。
在选材方面，包小姐与鞋先生MS.BAG & MR.SHOE的买手每年都会在意大利LINEAPELLE国际皮革展(欧洲最著名的皮革展)定制最精美的鞋包材料，尤其是一些特殊材料，如天鹅绒、格利特、真丝布、网纱、另有日本、韩国所采买的辅料等，在手感、色彩精准度、质感上与国内普通材料拉开了极大的差距，这些价格不菲的材料是在国内鞋包业鲜少采用的。鞋包品上采用的钻饰，花饰，和其他五金装饰物等，多采用施华洛世奇的原材料或其他进口材料。做工和质感，价值感远高于其他同等价位带的鞋包品牌。
在商品推新节奏上，保持每两周就有新品到店的频率，新鲜的商品更能有效刺激消费者的复购和口碑传播。
尤为特别的是，包小姐与鞋先生MS.BAG & MR.SHOE以黑白、紫色、粉色、绿色、蓝色、红色等色系为陈列法则，即：主题色彩一系列相近色商品进行陈列，传递与众不同的美，也便于顾客按照色彩偏好选择商品。这也是目前首个以色系陈列的鞋类品牌，与其他品牌形成了明显的差异化竞争优势。
商品的陈列以“色彩”作为关键字，将空间的“淡”与商品的“浓”相互辉映，同色系的商品阵列式的陈列法则，化零为整，更聚焦于商品本身。展台的设计更是突破了传统鞋包类品牌货柜的高度，以便于顾客触碰的高度陈列商品，最大限度链接消费者和商品之间的关系。
Euromonitor International调查显示，2017年中国鞋类销售额达到3819亿元人民币，同比增长5.5%。预计2021年，鞋类市场规模有望达到4874亿元。在巨大的“蛋糕”面前，只有用心做商品抓住客户体验的鞋业品牌，才能抓住市场机遇，晋级为头部品牌，这也为鞋业品牌打破目前“困境”提供了突破之道。
