老实说，Kith的开架鞋柜很像David Z或Footlocker这样的传统球鞋店，但负责Kith店铺设计的公司Snarkitecture采用透明玻璃背景，让人在选鞋试鞋的时候将纽约街景尽收眼底。所谓的街头感，不就是从街上来到街上去？任何购买决定都要放在纽约街头的背景下考虑，才说得通。
几年前，我因为找纽约哪里有卖加州古怪袜子品牌Stance发现了Kith，光顾了比现在小得多的布鲁克林店，当时给我的印象是高配版David Z，主营球鞋。当年纽约下城随处可见的鞋店David Z还没有更名改姓，Stance也没有在Soho区开专卖店“运动、休闲、街头”这些字眼还不值得大家抢破头，接受和奢侈品类似的标价。
Kith和现已消失的David Z鞋店有着直接的关系，Kith创始人Ronnie Fieg（荣尼）十三岁起就在亲戚开的David Z库房打工，后来业余时间和周末都从皇后区坐漫长的地铁到David Z西村店里当营业员，耳濡目染了很多时尚先锋的购物品味，比如每周六都要来店里买两双Timberland靴子的美国知名说唱歌手Jay-Z。升为买手以后，荣尼和日本球鞋品牌Asics合作推出的Gel-Lyte III限量款球鞋很快售罄，还登上了《华盛顿邮报》的封面。
这次成功让荣尼坚定了不跟风、信自己的路线。坚持从合作方的历史档案找出不起眼的款式稍加改造、重新包装。2011年，荣尼离开工作了十五年的David Z，开了Kith。和很多千禧一代的创业者一样，荣尼从一开始就很知道自己想要什么，决不妥协，因为他们知道独特的品味就是卖点，一旦偏离了初衷，跟随者就会离去。
荣尼希望将Kith打造成一个品牌，同时也能成为一家成功的多品牌买手店，对没有设计经验的设计师来说，从合作联名款入手是最佳的学习途径。
和Supreme一样是潮流制造机
Kith和其他的潮店有什么区别？它和Supreme一样是潮流制造机，而非跟随者。
Kith推出合作款的速度之快让人目眩，和Supreme一样每周都会发布限量新货，连可口可乐都和Kith合作过。每周到了发售日，隔着一条拉法叶大道，Kith和南边的Supreme是两块吸引年轻潮人大排长龙的磁石，新品在网上发售的几分钟之内就售空。
但是，Kith对合作对象并不是来者不拒的，荣尼说他对合作对象很挑剔，老冤家耐克和阿迪达斯都找荣尼合作过，荣尼屡试不爽的两板斧是：发掘被遗忘的品牌当中的经典款，和改造知名品牌的库存款式。
从卖劳防鞋的Red Wing，到被说唱歌手穿红了的Timberland工地靴，这些不起眼的美国国民品牌一经Kith金手指选中，马上散发出潮味。今冬Timberlan和Kith合作的靴子采用品牌经典的六英寸工地靴为模版，以羊羔毛作为内衬，奢华又实用，已经出到第三批，依旧来不及满足源源不绝的需求。
包罗万象的Kith
和Supreme不同的是，在Kith的店里我看到了更多元的包容性。
去年年末在纽约下城新开的Kith曼哈顿旗舰店里，除了意料之中的Off-White、John Elliott，还有二手香奈儿和路易威登皮包，而且仅仅被当成用来搭配店里潮牌的配件，完全是混搭精神的体现。
去年年底开业的Kith曼哈顿店
荣尼也非常清楚，造型不仅仅是一件衣服一双鞋，要酷就从头到脚都考虑到，店内配饰的比重非常大，而且还兼顾从内到外的需求，比如杂志栏，和出人意料的餐饮区。
杂志栏
餐饮区
名叫Kith Treats的小吃铺贩卖多种口味谷物牛奶和冰激凌，荣尼本人据说从十一二岁到二十五岁每天起码吃两顿谷物牛奶，不过在店里卖美国最普通的青少年早餐不仅仅因为有钱任性，也不仅仅是噱头，首先食物提供者是荣尼的好朋友，也就是风靡纽约的Baked By Melissa的创始人之一。其次，Kith Treats设在二楼鞋区旁边，没有座位，让买不起Kith的青少年也可以进来玩久一点，青少年端着盛放食物的鞋盒（是真的）站着聊天，这种随意的体验别无分号，实在是非常纽约，像在街边流动餐车上买一根热狗站着吃一样自然。
而且Kith也不像Supreme那样被男性顾客主导，三楼的女装区除了大量能让你在健身房和瑜伽课上被人问衣服哪里买的运动文胸和打底裤，竟然还能找到豹纹大衣、银饰、性感贴身的露肩长裙。
女装区
2017年初，荣尼从潮流杂志Complex挖来了视频制作人Emily Oberg担任女装视觉创意总监，她本人就是网红，艾米丽为Kith在纽约时装周的运动装秀和2017年秋冬女装系列设计的造型，几乎是她本人的翻版，连帽衫搭配迷你香奈儿挎包，极富特色的女性化发型，还有抢眼的首饰。
艾米莉说Kith要吸引的女性客户不仅是像她一样运动服不离身的运动狂，还有想给全身造型添加一些运动元素的时尚女孩，这不就是大部分女性消费者吗？在运动休闲风不断高级化的今天，运动潮店不再是女生止步的男孩俱乐部。
不仅女装部越来越受到荣尼重视，Kith还卖童装。以前有人说Kanye West和金・卡戴珊的女儿North West一身行头比自己的学费还贵，潮人的子女自然也有可能是从小混滑板场的，Kith在童装潮服领域的确看得比其他品牌远。
楼梯转角墙上解释了Kith一词的来源，意思是“朋友”
纽约最潮的鞋柜
荣尼以卖球鞋起家，鞋柜在纽约店里当然是重中之重，二层一整层主要用来卖鞋。我记得在大家都必须穿校服的年代，球鞋大概是男生拼行头的兵家必争之地。自认有型的男生相见，目光直接扫到脚上。
宛如装置艺术作品般的耐克球鞋模型雕塑
老实说，Kith的开架鞋柜很像David Z或Footlocker这样的传统球鞋店，但负责Kith店铺设计的公司Snarkitecture采用透明玻璃背景，让人在选鞋试鞋的时候将纽约街景尽收眼底。所谓的街头感，不就是从街上来到街上去？任何购买决定都要放在纽约街头的背景下考虑，才说得通。
在鞋区，也能找到普通鞋店里的常见品牌Vans、Converse、New Balance之类的，但Kith出售的色彩和款式都比较特别，很多品牌也愿意为Kith预留限定款或高端产品线。绝不会在Kith看到烂大街的颜色或款式。这些品牌以及Kith自己的品牌都不会贵得太离谱，两三百美金有找，这也是Kith在开业几个月之内就开始盈利的重要原因。
一个艺廊般的半封闭区域也是纽约店的特别活动空间
所有潮牌店都面临能红多久的问题，Kith的根基和Supreme比起来略浅，但荣尼无疑是在Supreme还在地下闻名时成长起来的纽约客，耳濡目染曼哈顿下城混搭兼收的时尚风潮，也许是能将纽约的街头风格传播开来的不二人选。
